Results and Conclusions - Resultados y Conclusiones

EN:
The analysis identifies key patterns in video game sales up to 2016 and provides strategic guidelines for Ice's marketing campaigns in 2017.

Main findings:

* Profitable platforms: PS4 and Xbox One are the most successful and fastest growing. Wii U, PS3, and X360 show a clear decline in sales.
* Leading genres: Action, Shooter, and Sports account for most global sales. In Japan, RPGs dominate the market.
* Influence of reviews: Critics' ratings have a moderate correlation with sales. User reviews have less impact.
* Regional preferences: In North America and Europe, games rated ‘M’ (17+) lead in sales. In Japan, ‘E’ (Everyone) games predominate, especially on handheld consoles such as the 3DS.
* Hypothesis testing: No significant differences were found between user ratings on Xbox One and PC. However, a statistically significant difference was found between user ratings for the Action and Sports genres.

Recommendations for 2017:

* Focus advertising on PS4 and Xbox One, platforms with the highest sales potential.
* Invest in Action, Shooter, and Sports games for the global market, and RPGs for the Japanese market.
* Adapt advertising campaigns according to the ESRB rating: mature content for NA and EU, family games for Japan.
* Use critics' reviews as a key indicator for selecting titles with good sales potential.
* Monitor the life cycle of platforms and prepare for the transition to new generations.
* Avoid investing in declining platforms, except in specific cases or strategic launches.

These actions will help Ice optimise its campaigns and prioritise titles with the highest probability of commercial success.


ES:
El análisis realizado permite identificar patrones clave en las ventas de videojuegos hasta 2016 y ofrecer lineamientos estratégicos para las campañas de marketing de Ice en 2017.

Principales Resultados:

* Plataformas rentables: PS4 y Xbox One son las más exitosas y con mayor crecimiento. WiiU, PS3 y X360 muestran una clara caída en ventas.
* Géneros líderes: Acción, Shooter y Sports concentran la mayor parte de las ventas globales. En Japón, los RPG dominan el mercado.
* Influencia de las reseñas: Las calificaciones de críticos tienen una correlación moderada con las ventas. Las reseñas de usuarios tienen menor impacto.
* Preferencias regionales: En Norteamérica y Europa, los juegos clasificados como “M” (mayores de 17 años) lideran en ventas. En Japón, predominan juegos “E” (para todos), especialmente en consolas portátiles como 3DS.
* Pruebas de hipótesis: No se encontraron diferencias significativas entre las calificaciones de usuarios en Xbox One y PC. En cambio, sí se halló una diferencia estadísticamente significativa entre las calificaciones de usuarios de los géneros Acción y Deportes.

Recomendaciones para 2017:

* Enfocar publicidad en PS4 y Xbox One, plataformas con mayor potencial de ventas.
* Invertir en juegos de Acción, Shooter y Sports para el mercado global, y en RPG para el mercado japonés.
* Adaptar las campañas publicitarias según la clasificación ESRB: contenidos maduros para NA y EU, juegos familiares para Japón.
* Usar las reseñas de críticos como indicador clave para seleccionar títulos con buen potencial de ventas.
* Monitorear el ciclo de vida de las plataformas y prepararse para la transición a nuevas generaciones.
* Evitar inversión en plataformas en declive, salvo casos específicos o lanzamientos estratégicos.

Estas acciones ayudarán a Ice a optimizar sus campañas y a priorizar títulos con mayor probabilidad de éxito comercial.